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第五百九十一章 五级传播

作者:白色十三号返回目录加入书签推荐本书
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    因为罗斯从事的行业的关系,毒品肯定会在影片中频繁出现,墨菲之前已经拍摄过一部牵扯到大量毒品镜头的影片,《华尔街之狼》中的一些方法,现在完全可以拿过来使用,比如使用维他命粉末代替古.柯.碱,这样拍摄中那些吸毒的镜头,既能够真实再现,还不会影响到演员的身体。

    罗斯是七十年代生人,墨菲不是拍摄他的生平,而是截取八十年代到世纪之交这段时间内的重点事件,为了让影片有种八九十年代的质感,在跟菲力-拉舍尔讨论了一番之后,墨菲决定放弃数字技术,转而使用胶片摄像机。

    就像他之前说过的那样,无论是新技术,还是旧技术,都是为影片本身服务的。

    当然,像这样小规模投资的一部影片,墨菲不会使用IMAX摄像机,而是使用最普通的35MM胶片。

    但数字技术的高速发展已经影响到了胶片的生产和销售,柯达每年出产电影胶片的数量正在急剧减少,业内还有传闻,柯达极可能会在最近几年彻底停产电影胶片,这对喜欢使用胶片的导演来说绝对不是好消息。

    好在胶片虽然因为数量的减少价格稍有上涨,但也不是剧组负担不起的,而且墨菲只为这部影片划出了一个月到一个半月的拍摄时间,也不会像拍摄商业大作那样,拍摄上千分钟的镜头素材。

    坚定了最初的制作理念之后,他脑海中关于这部影片的构思越来越清晰。

    摄像机、道具、服装、灯光设备、35MM胶片、汽车、资金、布景、现场考察……一项接一项的工作陆续准备完毕,到八月下旬的时候,墨菲也确定了演员阵容,小罗伯特-唐尼饰演迭戈-罗斯,詹姆斯-弗兰科出演与迭戈-罗斯有勾结的警察,乔纳-希尔是迭戈-罗斯的做账会计,通过试镜的泰瑞斯-吉布森出演光头黑人……

    另外,玛格特-罗比也加入到了剧组,出演罗斯的初恋情人。

    剧组的筹备也进入到了收尾阶段,墨菲预计最晚不超过九月中旬,这部影片就可以在洛杉矶开机拍摄。

    与此同时,《混乱之城》也从北美悄无声息的下档了,经过长达二十多周的放映,这部影片的最终北美票房不仅突破2亿5000万美元大关,还一举冲突2亿6000万美元,累计高达2亿6127万美元。

    北美出色的表现,也拉动了全球票房,影片在海外市场的放映也基本结束,剩余的小市场能拿到的票房数字也极为有限,目前全球票房达到5亿8850万美元。

    不过,这部影片不可能突破6亿美元大关。

    这样的票房数字,并不能够让二十世纪福克斯收回制片加宣发总计3亿美元的投资,好在影片还有周边收入,根据二十世纪福克斯的估算,等到下个月这部影片发行DVD、登陆电视台和进入网络渠道之后,会在一个月到一个半月之内收回成本。

    不管怎么说,这部影片虽然不会让二十世纪福克斯大赚,但收回成本产生一定的盈利完全不是问题。

    相比于《混乱之城》可以说是成功的表现,同期上映《雷神》的表现就要差多了,这部影片早在七月底就从北美院线当中消失了,漫威影业最终公布的北美票房数字是1亿3890万美元,全球票房目前不到3亿美元,而且也不可能再超过3亿美元。

    墨菲听小罗伯特-唐尼提过,漫威影业内部对于雷神这个人物产生了巨大的争议,以《复仇者联盟》导演乔斯-韦登为首的一批人,主张剪掉所有关于雷神的镜头,以便这个人物拖累整部影片。

    但凯文-费奇是个明白人,坚决反对这么做,而且《复仇者联盟》已经拍摄完毕,后期制作都进行了相当的一部分,如果去除掉雷神这个人物的话,那意味着必须要进行大量的补拍,已经进行的后期制作也要推倒重来。

    这样的争执,在凯文-费奇获得华特迪士尼的全力支持后结束了,据小罗伯特-唐尼所说,乔斯-韦登被凯文-费奇刨除到了后期制作之外,由他自己全面接管《复仇者联盟》的后期制作。

    墨菲和小罗伯特-唐尼都觉得很正常,好莱坞有最终剪辑权的导演就没几个,大部分导演都是现场的表演和拍摄指导而已。

    距离开机的时间越来越近,负责这个项目的卡拉-费斯也专门来到剧组,与墨菲沟通影片的宣传广告事宜,毕竟影片在起步较晚的情况下,想要在颁奖季有所作为,必然要进行足够力度的推广。

    换句话来说,就是要用合适的方式来打广告。

    “我们科学总结了前几次颁奖季的情况,”卡拉-费斯也不用跟墨菲废话,有什么好直接说就可以,他们之间的交情不会成为合作的障碍,反而能提高工作效率,“特别是分析了媒体传播和公众关注的规律后,结合电影销售周期,决定采用‘五级传播’方案,当你完成制作时,通过各种宣传平台,提高影片的认知度,延长社会关注期,保持电影热度。”

    “可以。”墨菲在这方面没有意见。

    虽然二十世纪福克斯投入的自己不算高,但也筹集了两千五百万美元之多,既然有了投资,当然想要看到产出,那宣传推广必不可少。

    卡拉-费斯将一份计划书推到了墨菲面前,墨菲也打开了看了看,上面只是些大致的推广框架,并没有详细的具体内容。

    “第1波:影片上映前2周,通过平面媒体进行消息发布。”

    “第2波:影片上映后2周,传统媒体话题炒作。”

    “第3波:影片上映前2周半到上映后2天的电视和电台集中高强度传播。”

    “第4波:影片上映前2周半到上映后2个月,网络持续追踪报道。”

    “第5波:影片上映后8周的杂志强化和延长热度期限,以为奥斯卡做准备。”

    虽然具体的内容要根据到时的情况制定,但这样的框架也是影片在颁奖季内能获得足够多关注的保证。

    这样的推广是必须的,对于任何一部有一定野心的影片来说,广告都必不可少。

    广告有告知、说服、提醒、强化等作用,大部分广告前期都是为了告知和说服,而当品牌比较大时,就需要强化了。

    这些放在电影产业上面同样适用,墨菲不会觉得墨菲-斯坦顿作品这个品牌有多么大了,就不需要推广了,他的知名度比可口可乐如何?比麦当劳如何?比路易斯威登如何?

    他们可是从来没有放弃过广告推广。

    所以,墨菲从来都不会自命不凡,认为以他的号召力足够了,根本不需要宣传推广。

    相反的,他的认知里面,宣传推广反而是必须的。

    首先,好莱坞电影市场竞争这么激烈的,消费者又是那么容易被拐跑,如果别人做广告,他不做,那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略他,那他就悲剧了。

    其次,很多时候,消费者选择一部电影的行为是很随机和偶然的,他不去时不时的提醒一下,不去强化一样他在消费者脑袋里面的形象,那们很可能就慢慢淡忘了他,千万不要觉得用户对他这个导演有多忠诚,还是悲观点好。

    另外,好莱坞电影的市场在不断扩大,也在不断变化,如果他不打广告,那么新的消费者就被对手拉走了,他就守着那几个老用户过年吧。

    再有,市场变化,相关的广告策略也要跟着变化,要知道,广告很多时候不只是为销售,还有品牌,还有理念,一个电影品牌越大,就越需要重视这些。

    当然,电影广告不是追求一味的创新,就像卡拉-费斯的这份大致计划,首要的是在看是否匹配墨菲和这部影片潜在的消费群体。

    这部《迭戈-罗斯》毕竟不是一部大众类型的影片,即便在独立片当中,也属于较为小众的类型,一定要找好自身的定位。

    原本,墨菲考虑过影片是否换个名气,就像茱莉亚-罗伯茨拿到奥斯卡的那部影片一样,《艾琳-布罗克维奇》这个名字怎么听起来怎么都比不上大洋对岸翻译的《永不妥协》的片名,但在与盖尔-加朵、小罗伯特-唐尼和卡拉-费斯商业过后,放弃了这样的想法,反而像《艾琳-布罗克维奇》一样,直接以人名来命名片名。

    这也是好莱坞一些人物传记影片常用的方式,从一定程度上来说,也方便与制作发行公司进行宣传推广。

    “如何把广告效果最大化是好莱坞公司梦寐以求的。”

    说完工作,卡拉-费斯跟墨菲闲聊了几句,“特别是在现在这个线上线下广告费都暴涨的年代。”

    “幸好我不用掏广告费。”墨菲随口开了句玩笑,接着问道,“这半个多月在忙什么?都没怎么看到你。”

    卡拉-费斯站起来自己去接了一杯水,端着回来的时候,说道,“《混乱之城》的票房在太平洋另一边的市场上面,出现了一些意外。”(未完待续。)